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O2O鹬蚌相争 运营商得利

【摘要】传统企业一直以来都受到电子商务的强烈冲击,想要借着热门O2O的力量扳回一城。日前传出腾讯和天虹商场在微信平台有所合作,这一消息再一次将O2O营销推向高潮。专业人士分析,相对于借O2O营销减压的传统企业来说,最大的受益者或是类似腾讯这样的平台运行商。
传统企业一直以来都受到电子商务的强烈冲击,想要借着热门O2O的力量扳回一城。日前传出腾讯和天虹商场在微信平台有所合作,这一消息再一次将O2O营销推向高潮。专业人士分析,相对于借O2O营销减压的传统企业来说,最大的受益者或是类似腾讯这样的平台运行商。

o2o

与曾经火爆一时的团购相似,O2O模式完美将线上销售和线下实体店的体验结合在一起,让消费者既能享受线上的低价,也能享受线下的体验服务。O2O模式很好解决了传统企业进军电商后线上产品和线下产品竞争的尴尬。

正因为如此,O2O模式被传统企业当成了反击电商的有利手段。类似天虹商场这样的企业还数不胜数。众人随着大流,纷纷扑向O2O。

从市场上来看,对O2O抱有最大希望的虽然是传统企业,但最终受益最大的将会是类似腾讯这样的成熟平台运营商。表面上,通过与腾讯微信的合作,可以获得移动终端很大一部分的流量,形成巨大的客流量,并最终获得转化率。

但是,微信始终是腾讯开发出来的平台,主动权一直都掌握在它的手里。目前微信拥有的用户数量超过4亿,未来还会持续增长,其用户粘性无可比拟地好。微信作为O2O的核心竞争力平台,即使加入了传统企业的合作,主动权依然牢牢掌握在腾讯的手里。

在不久的将来,传统企业O2O模式过分依赖于微信,它的实体零售门店反而有可能沦为腾讯服务。某些公司想要自建平台,但其产品往往只局限于本身,只能存活在细分行业,很难和实力强劲的运营商相提并论。

当然,未来的趋势,不一定真的会这么发生。传统企业还有机会赢得自身的O2O平台。无论如何,现阶段,运营商在微信领域的核心竞争力,暂时无人能够复制。