O2O营销不被看好的原因有哪些？
O2O无疑是互联网发展迈向实体的桥梁，然而长期以来，O2O模式兴亡沉浮，现在不为业界看好，主要有以下几个方面。
第一：消费验证、到店验证的模式还是比较复杂的。并非简单签到可以解决。而且不带任何评论评分信息的签到其实意义并不那么大，不具备参考价值，不能有效传播。如果带了评论评分，那么需要保证用户至少是进店体验过消费过才评价，否则很容易被操纵滥用。到店验证、消费验证可以使用2维码扫描、打印优惠券、短信优惠券等很种方式，但都有各自的弊端，而且终端多种多样，软POS?硬POS?是否要扫描优惠券上的条码?需要，那就要培训，就要增加设备等。消费完了积分怎么处理?是否需要一张电 子会员卡?或者实体会员卡?
第二：类似微信二维码的到店验证优惠，有一个很大的问题就是，微信需要提供一个地方，让用户在到店前就知道优惠信息，通过这种方式给线下店带来新客户，这可能意味着店家需要广告投放或者竞价。否则老客户到店后发现桌上有个二维码可以扫描获得优惠，而用户本身其实不知道有这个优惠，商家本身可以不打折，这对商家的利益其实是有伤害的。有些商家发优惠券，并不希望所有发出的优惠券都能被使用，甚至会对优惠券的使用人为制造一些门 槛，为什么?因为一个新用户一旦到店后，商家就希望能从这个用户身上挖掘更多的利益。
第三：更关键的，和刘强东说：“返利网站都是劫道的，没有任何价值”一样。O2O其实也是劫道的，一样的结论，对于客流足够的店，O2O没有任何价值。对于客流不满的成长中的店，O2O才可能有价值。
第四：运营难度较高，需要一家家签署协议，大部分商家对各种互联网营销模式已经疲惫甚至反感了。而且如果模式太复杂，很难持续运营下去。模式不复杂，又比较难兼容许多不同的需求，以及线下多变的实际情况。这对不原意弄脏手，只愿意线上运营的大型互联网公司是个巨大的挑战。
第五：效果。之所以需要到店验证、消费验证，目的就是为了体现O2O平台的效果和价值，否则店家无从衡量是否应该继续投放，否则O2O就只是忽悠。然而从效果上收费，这需要的是漫长的时间，更多的资源投入，大众点评从来没想过按照效果CPS分成吗?很大的可能是想过但放弃了。
第六：线下的客户体验与线上的用户体验差距太大，进入线下的消费者更加容易产生投诉等行为。假设一种O2O模式中设计了消费积分，那么就必须考虑店家如何处理与积分相关的异常情况，例如积分是否有有效期，如果有效期过了客户还强行要求兑换是否可以操作等，否则这些特殊情况就能让店主或服务员抓狂，恨死这个所谓的O2O模式。
总结：O2O模式需要更加直接，更加简单。最好无需签署协议、无需店家自己运营、无需硬件投入、无需人员培训，能搞定客户各种各样的需求和投诉、能够精确监控效果、店家仅为效果付费，并可以随时停止优惠。用户对店的评价评分等UGC内容能够积累，辅导其他用户决策。微信2维码和微博电子会员等产品都符合部分要求，但仍然需要持续改进优化相应流程。O2O目前还是几家大平台更有可能成功，创业者进入这个领域几乎必死无疑。
