文/宋宣(品途网合伙人，自媒体：巴人)
百度世界大会不知昨天刷了多少人的屏幕，直达号成了这一天o2o新闻的关键词。在众多新闻中，巴人发现百度此次世界大会的核心其实就说了一件事：我们看中了o2o机遇，我们要占领它!无论是robin卖力宣传直达号还是百度lbs专场的爆棚都不难看出，这个行业的火爆以及百度正迫切希望把握这一新商业机遇。核心在于百度正试图通过直达号打包旗下所有o2o产品，并希望以此塑造第二个百度pc搜索机遇：o2o搜索!
对此，百度副总裁刘骏在下午的lbs论坛中表示，o2o是百度看中的第三个互联网市场机遇，第一个机遇是pc时代，虽然目前仍能保持30%以上的增长，但总体规模已经落后。第二个机遇是网购时代，规模在24200亿，增长速度惊人。第三个机遇便是o2o，总规模36000亿，将是互联网的下一个金矿!而其涉足的领域更是多的惊人，机票、酒店、餐饮、电影市场均在o2o的刺激下实现着爆发式的增长。
营销——百度做o2o的最大卖点
百度的“有钱”是出了名的，背后是其对于各个时期商业机会把握的到位。从百度成立lbs事业部开始，到整合糯米，百度对o2o的布局经历了迷茫、整合、聚焦等多个阶段。核心是对于商业模式的探讨，在砸钱布局百度地图并大肆推广百度糯米后，两者开始发挥真正的作用——商业化。
直达号可以说是将百度lbs事业部旗下两款产品的华丽外衣。刘骏表示，直达号未来将是传统企业整合o2o线上资源的法宝，其整个产品逻辑实际上是通过百度地图进行引流，并通过百度糯米进行营销推广。两个产品各承担一块使命，同时打通了百度移动端搜索。本质上不难看出，擅长做流量生意的百度，再次把这一模式复制到了o2o领域，并几乎直指商业化，而由此，百度实现了将一部分线上流量精准倒流到线下，使其对商家和百度本身都更具“价值”。
数据——“直达号”背后的内功
线上用户落地离不开流量的精准匹配，刘骏表示，大数据能力将在直达号中产生很大作用，首先便是对用户进行画像，包括记录其消费行为、地理数据、停留时间等，这些数据在后来的营销推广中都极具价值。
从行业的角度来讲，百度此次推出o2o产品，主要针对的是酒店、商铺、餐饮、电影四个市场，对于这些市场实际上百度早已开始布局，包括电影等甚至拥有自己的独立产品，早期的数据积累依然开始。
从商户角度来看，此次百度世界大会上，百度方面公布了一系列数字，包括目前，百度糯米已拥有5000万注册用户，百度地图用户已达3.7亿，而对于人们更关心的商家数据来说，百度地图目前拥有400万各商户数据。而与百度糯米有实际合作关系的商铺则有27.5万商家。
而对于用户在移动产品中的搜索行为百度也相应的做了记录，该数据也将在后续的用户画像中产生关键作用。
搜索——百度糯米背后的搜索情节
百度善于整合内容及产品，从最早的搜索信息到后来的搜索服务都是同一道理，直达号的实际上是将百度旗下与移动o2o相关的所有产品用一个产品打通，并对其进行商业化的运作。而对于百度糯米和百度而言，这一产品实际上也在考验着其在大数据优势下的的搜索能力。
在robin及刘俊的演示中，我们都不难发现，用户在移动端最终仍是用搜索店铺的形式找到与直达号合作的商家。百度糯米总监王欣磊透露，百度糯米未来的核心将是多维的o2o搜索，基于大量的多维信息，用户可通过位置+实践+场景+周边的形式对一个商铺进行搜索并得到更加全面的答案。可以说，百度仍希望在o2o领域延续其搜索生命，并借此发挥商业化及大数据优势。而用户是否买账则需慢慢观察。
最后
总的来说，百度推出直达号产品显然醉翁之意不仅仅在打击微信公众号，更重要的是看中了o2o产业背后的巨大商业机会。对此，有不少人认为，百度仍未想清楚到底该怎么做，只是用直达号将旗下产品归类，同时也有业内人士表示，百度糯米将用流量及多维产品对抗微信及支付宝，总的来说，直达号的推出对o2o行业的确有益，但商家是否能迅速接受，并甘愿为此付款则仍须百度继续教育市场。
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