360500第五传媒

罗斯福说的好，“不做总统，就做广告人”。广告业，实在是个潜藏巨大吸引力、巨大挑战性、巨大经济和社会效益的行业。未来，一切皆广告！

记得小时候，看美国的警匪电视剧，里边不是匪开着各种交通工具乱跑一气，就是警开着各种交通工具乱追一气。而且每一部警匪片里，这种很少剧情“干货”的内容，占的时间还特别长。后来才知道是汽车厂商赞助了剧组，要求播放指定牌子的汽车广告。再看这种打打杀杀的电影，基本上就是用来代替翻看汽车画报了。

不过有一点，这些广告，都是未经数字化、网络化，除了制作在具体的某部电影之中，就再无推广价值。但是我们看互联网上链接的各种广告，基本是设计一次，多处应用。

广告这个词，有广而告之的意思，是一个历史形成的，具有传统色彩的用语。如果我们不把它改成窄告或其他名字，而为它赋予新的语义，广告这个词就可以转义为“以互联网之广而沟通信息”。

下面我们来了解一下广告的发展。

广告形式经历了陈列、叫卖、招牌、幌子、旗帜、路牌、橱窗、霓虹灯、电影、幻灯片等。中国从94年开始联入互联网，我国上网人数已近3亿，互联网广告已经大于传统广告形式。

然而，广告公司利润率偏低是一个不争的事实。一亿元的销售量如果需要50平方的办公室，那么两亿元的单子就得需要100平方的办公室。其成本的增加是不可避免的事情。；另一方面，99％的广告公司处于无资源状态，大的广告公司无法避免的培养着小广告公司。再者，企业家的广告意识与市场发展的需求不平衡。

从广告业自身的发展情况来看，目前在世界广告业普遍出现这样的发展趋势：

1.        电子信息对广告业的渗透极为引人注目；

2.        现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为；

3.        广告活动具有世界化、全球化倾向；

4.        广告界肩负起传媒与导航的历史任务；

5.        常见广告再不能满足客户需要。

有专家预测：“广告界的竞争以前从地上的车打到了天上的机，下一轮的竞争必将会从天上发展到网上。”网络为媒体间的竞争开辟了第二战场。而这一战场的广阔程度由于互联网的海量性而变得极具想象空间。网络短信，网络广告，网上购物，网上交易，网络电视等新的经济增长点使得网站正成为一个有利可图的新财富之源。甚至有人预测：新世纪广告竞争的崭新纪元将从网络开始。

下面进入我们今天的主题：第五传媒时代的到来以及360500在第五传媒中的核心位置。

首先我们来了解一下什么是第五传媒。

第五传媒指继报纸、广播、电视、网络之后的第五大传播平台，它避免了报纸易老化、电视瞬间性、现有网络信息垃圾化的不足，解决了广告精准定位、互通互动的要求，融入了社区化与生活化的元素。也即我们所说的360500品牌定位导航传播媒介体系，融入了更多的人类智慧与人文关怀。

那么，360500第五传媒有什么特点呢？

首先，它的管理平台采用分类式管理控制方式，从而具有具有超大规模的组网能力。

其次，可与GIS地理信息系统，MIS管理信息有机结合，形成商业GPS。

三是扩展商业空间，打造红海中的蓝海。

四是辐射面宽、覆盖率高、定位更准确、互动性更强。

五是重塑博客，让博客的商业价值有更多尝试与突破。

六是以创建中国品牌为终极目标。

随着中国经济的迅猛发展，第三代消费群兴起。21世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是：感性消费趋势上升；重视和突出个性化；对价值的关注超过对价格的关心；受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象，这也是IT技术互联网对人们生活方式的冲击。

 品牌主义应运而生，跨国广告商也以创建中国品牌为最大卖点。所谓“品牌主义”，其特点是以建立和发展品牌为广告目标；追求长期的广告效果；重视形成差异化的优势；广告公司的作用和价值是提升产品为品牌，典型说法是“品牌管家”。

360500第五传媒就是广告公司成为“品牌专家”的捷径。进入21世纪以来，广告界相继提出品牌主张为竞争制高点，如奥美提出“品牌管家”萨奇提出“全球品牌策略”；电通提出“品牌传播”；达彼思提出“品牌论”